Listamaður nokkur snéri við hlutverkum kynjanna í gömlum auglýsingum.
Mörgum til mikillar kátínu!
Fornaldarlegar auglýsingar eru vissulega ekki þekktar fyrir framsæknar lýsingar á hlutverkum kynjanna. Til að sýna fram á fáránleikann í þeim miðað við núverandi gildi samfélagsins, bjó myndlistarmaðurinn og ljósmyndarinn Eli Rezkallah til myndaseríu þar sem ímynd kynjanna og kynjahlutverkunum var snúið við. Niðurstöðurnar sýna heim þar sem búist er við að karlar séu undirgefnir, innlendir og séu fyrst og fremst til í samhengi kvenna í kringum þær. (Ef þetta hljómar fáránlegt og rangt …þá er þetta myndefni til að sýna það.)
Myndaröð Rezkallah, sem ber nafnið „Í spegluðum alheimi“, eru gamlar auglýsingar – húsmóðir í eldhúsinu, móðir umkringd leirtaui – og í staðinn er maðurinn settur í spor konunnar. Til viðbótar við að skoða auglýsingarnar sjónrænt, breytir Rezkallah upprunalegu auglýsingunum, í stað kvenkyns er einfaldlega karlkyns og öfugt.
Rezkallah segir að eftir að hafa heyrt samtal meðal fjölskyldumeðlima hafi innblástur verkefnisins komið „Á seinustu þakkargjörðarhátíð, þar sem hann heimsótti fjölskyldu sína í New Jersey, heyrði hann frændur sína tala um það hvernig konum væri betur komið að elda, sjá um eldhúsið og uppfylla„ kvenlegar skyldur sínar. “ Þó að hann viti að ekki séu allir karlmenn eins og frændur hans, hafi það komið honum á óvart að sumir hugsa svona enn. “
Þó að auglýsingarnar séu 50, 60 ára gamlar, telur Rezkallah „að kjarni þeirra sé enn til staðar í nútíma samfélagi“ og skilaboðin sem þau senda eru ekki alveg horfin út úr núverandi menningu. „Svo ég ímyndaði mér speglaðan alheim þar sem hlutverkum er snúið og körlum gefinn smekkur á eigin eitraða kynjaórétti.“
Rezkallah segir viðbrögð við verkefninu hafa verið gríðarlega jákvæð. „Ég er mjög ánægður með að skilaboðunum var mjög vel tekið á netinu og meirihlutinn skyldi skilaboðin,“ segir hann. „Nánasta fjölskylda og vinir eru stolt af mér og styðja mig þar sem þau deila sömu gildum og ég og trúa eindregið á skilaboðin að baki herferðinni.“
Röksemd sem verður hent út og notuð til að sporna við núverandi menningarlegu samtali um kynjamismunun byrjar á orðasambandinu, „Jæja, í þá daga…“ Það er oft gefið í skyn að fólk hafi orðið „of næmt“ þessi setning er ekki í lagi og notuð sem afsökun til að áreita vinnufélaga kynferðislega. Það var afsökun sem Harvey Weinstein gaf í afsökunarbeiðni sinni þar sem hann vísaði til tíma „þegar allar reglur um hegðun og vinnustaði voru ólíkar.“ Verkefni Rezkallah dregur fram gallana í þessum rökum.
„Með þessu vonar hann að fólk sem situr fast í staðalímyndum um hlutverk kynjanna sem eru sett fram af feðraveldinu, geti séð hversu takmörkuð og röng þessi hlutverk séu “ segir Rezkallah.
